Facebook Twitter Viber Messenger WhatsApp E-mail |
Ο θόρυβος που έχει ξεσπάσει γύρω από τη νέα καμπάνια της Nike μόνο καλό έχει κάνει στην εταιρεία. Είναι αυτό που λέμε… κάθε δημοσιότητα, έστω και κακή, είναι προσοδοφόρα!
Πρωταγωνιστής της είναι ο αθλητής του αμερικανικού ποδοσφαίρου Κόλιν Κάπερνικ, που προκάλεσε σάλο τη σεζόν 2016-17 όταν γονάτισε στη διάρκεια του εθνικού ύμνου προκειμένου να διαμαρτυρηθεί για τις δολοφονίες Αφροαμερικανών από την αστυνομία. Κίνηση που είχε ως αποτέλεσμα τις διαμαρτυρίες του Λευκού Οίκου και την αποχώρηση του Κάπερνικ και δύο συμπαικτών του από τους 49ers του Σαν Φρανσίσκο.
Μέσα σε λιγότερο από 24 ώρες από τη στιγμή που ο αθλητής αποκάλυψε την αφίσα της καμπάνιας στο Twitter, η Nike είχε κερδίσει έκθεση στα μέσα ενημέρωσης με αξία που υπολογίζεται ότι ξεπερνά τα 43 εκατ. δολάρια, σύμφωνα με την Apex Marketing Group. Το 75% των αντιδράσεων ήταν θετικές και ουδέτερες, ενώ το 25% αρνητικές. Οι μετοχές της εταιρείας έπεσαν 3,2% την Τρίτη, η μεγαλύτερη ημερήσια πτώση από τον Απρίλιο.
Believe in something, even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) September 3, 2018
Η καμπάνια είναι το πρώτο βήμα στη νέα συνεργασία της Nike με τον Κάπερνικ, μία επέκταση της συμφωνίας που έχουν από το 2011, όταν εκείνος ξεκίνησε την καριέρα του στο αμερικανικό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου (NFL). Η αφίσα περιλαμβάνει το πρόσωπό του με το σλόγκαν «Πίστεψε σε κάτι. Ακόμα κι αν σημαίνει πως πρέπει να θυσιάσεις τα πάντα», και φυσικά το «Just do it». Ο Κάπερνικ δεν έχει βρει ομάδα από το 2016 και μετά.
Υπέρ και κατά στην συμφωνία της Nike
Η αφίσα προκάλεσε τις διαμαρτυρίες όσων θεωρούν τον Κάπερνικ εγωιστή εκατομμυριούχο που δεν σέβεται τη χώρα του. Κάποιοι ανέβασαν βίντεο όπου έκαιγαν παπούτσια της Nike ή αφαιρούσαν το λογότυπό της από τα ρούχα τους. Ο Ντόναλντ Τραμπ δήλωσε ότι η διαφήμιση στέλνει «ένα πολύ κακό μήνυμα».
Ανάμεσα στους επώνυμους υποστηρικτές της καμπάνιας ήταν ο πρώην διευθυντής της CIA Τζον Μπρέναν. Αλλά και ο πρώην πρόεδρος του Ιράν Μαχμούντ Αχμεντινετζάντ. Και φυσικά η τενίστρια Σερίνα Ουίλιαμς. Η Nike σκοπεύει να κυκλοφορήσει παπούτσι και t-shirt εμπνευσμένο από τον Κάπερνικ. Παράλληλα, θα ενισχύσει οικονομικά την εκπαιδευτική του καμπάνια με τίτλο «Μάθε τα δικαιώματά σου».
Η συνεργασία της εταιρείας με τον Κάπερνικ είναι πιθανό να επηρεάσει αρνητικά τη σχέση της με το NFL. Η Nike από το 2012 παρέχει τις επίσημες στολές των ομάδων, μια συμφωνία που πρόσφατα ανανεώθηκε μέχρι το 2028, ενώ ο Κάπερνικ έχει μηνύσει το NFL, υποστηρίζοντας ότι δεν τον αφήνει να βρει ομάδα.
Η Nike ωστόσο ξέρει καλά το κοινό της και είναι πρόθυμη να ρισκάρει. Τα 2/3 είναι κάτω από 35 ετών και προέρχονται από πολλές διαφορετικές εθνικότητες, ενώ σχεδόν όλοι οι influencers στο χώρο της αθλητικής μόδας αναμένεται να τη στηρίξουν.
ΡΟΗ ΕΙΔΗΣΕΩΝ
Έντι Ράμα: Στο γήπεδο του Γαλατσίου η ομιλία του πρωθυπουργού της Αλβανίας
ΕΟΔΥ: Πού γίνονται δωρεάν rapid test την Παρασκευή 10 Μαΐου
Ψηφιακή κάρτα εργασίας: Από 1η Ιουλίου η εφαρμογή στις λαϊκές αγορές – Η νέα απόφαση
Ανδρουλάκης: Για τον πρωθυπουργό, δείκτης ευημερίας είναι ότι οι Έλληνες έκαναν Πάσχα στο χωριό τους
Βρετανία: Μωρό εκ γενετής κωφό βρήκε την ακοή του χάρη σε πρωτοπόρα γονιδιακή θεραπεία
ΟΗΕ: Κανένα μέρος δεν είναι ασφαλές στη Γάζα – 80.000 άνθρωποι έχουν εγκαταλείψει τη Ράφα
Θεσσαλονίκη: 28χρονη κρεμάστηκε από το μπαλκόνι για να γλιτώσει από τον σύντροφό της
Ολες οι Ειδήσεις
- Έντι Ράμα: Στο γήπεδο του Γαλατσίου η ομιλία του πρωθυπουργού της Αλβανίας
- ΕΟΔΥ: Πού γίνονται δωρεάν rapid test την Παρασκευή 10 Μαΐου
- Ψηφιακή κάρτα εργασίας: Από 1η Ιουλίου η εφαρμογή στις λαϊκές αγορές – Η νέα απόφαση
- Ανδρουλάκης: Για τον πρωθυπουργό, δείκτης ευημερίας είναι ότι οι Έλληνες έκαναν Πάσχα στο χωριό τους
- Βρετανία: Μωρό εκ γενετής κωφό βρήκε την ακοή του χάρη σε πρωτοπόρα γονιδιακή θεραπεία
- ΟΗΕ: Κανένα μέρος δεν είναι ασφαλές στη Γάζα – 80.000 άνθρωποι έχουν εγκαταλείψει τη Ράφα
- Θεσσαλονίκη: 28χρονη κρεμάστηκε από το μπαλκόνι για να γλιτώσει από τον σύντροφό της
- Η Γη της Ελιάς: Η Αφροδίτη ζητάει από τον Χρήστο να χωρίσουν
- Αφρικανική σκόνη: Οι οδηγίες προφύλαξης του ΕΟΔΥ – Ποιοι κινδυνεύουν
- Καιρός: Καμπανάκι Κολυδά για έντονες βροχές και καταιγίδες – Στο «μάτι» ξανά η Θεσσαλία και άλλες 6 περιοχές